作者：栾立

　　今日(1月17日)国家统计局公布了2023年的新出生人口数为902万，也让奶粉和母婴行业从业者松了一口气。在业内看来，这一数字较上年同期的下降速度在减慢，奶粉市场萎缩程度也会进一步放缓。

　　新生人口数字的变化直接影响着母婴市场，比如在奶粉消费中，1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半，人口变化对奶粉市场的影响会持续2～3年。j9九游会-官网入口

　　尼尔森IQ最新数据显示，2023年1～11月，婴儿配方奶粉全渠道销售额同比上一年同期下降13.7%，其中线下渠道下降17.4%，只有线上渠道小幅上升0.2%。

　　汇员帮母婴大数据研究院报告也显示，2023年前三季度，国内母婴渠道奶粉销售继续整体下滑，月均单店销售额为82897元 ，平均每月114个奶粉订单，同比下降4.6%，均价也同比下降了1.5%。

　　2023年新出生人口数据公布后，多位受访奶粉企业负责人表示“松了一口气”，因为国内奶粉市场萎缩的速度也会进一步放缓九游会真人游戏第一品牌。

　　在此前的采访中，奶粉企业负责人普遍认为，多重原因造成了目前国内奶粉市场面临阶段性过剩，但从市场总量看，国内奶粉市场绝对值依然巨大，未来随着中小品牌的淘汰，市场也会重新找到平衡。

　　此前的三季报业绩会上，伊利管理层预计，2024年恰逢农历龙年，可能会出现新出生人口数字久违的回升，也将给行业带来新的增长机会。

　　独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，2024年奶粉市场库存依然较高，价格战延续的可能性依然很大，市场竞争继续加剧的情况下，可以预见品牌淘汰的速度还会进一步加快，特别是一些中小品牌，可能品牌还在，但动销困难，慢慢也就萎缩直至消亡。

　　光明致优小分子奶粉操盘手何康辉告诉第一财经记者，当下国内奶粉市场萎缩、竞争激烈，但从来都是只有倒闭的企业、没有倒闭的行业，中小奶粉品牌通过差异化竞争，抢占几个亿的市场并不是没有可能，所以微观层面让企业更具竞争力才是关键。